这几年520真不行了。2024年的时候，我一个朋友在团购平台做活动运营，那年520从买花、酒店预定、团餐、下午茶全面崩盘，那些精致西餐厅专门割韭菜的“520套餐”，销售量都是一个两个这种水平。

那年我们本来说好五人黑的，结果因为520促销数据太差，他周末被拉去加了两天班，导致我们四个人匹配到了一连串坑爹的路人，记忆犹新。结果我这朋友游戏没打成，工作也没业绩，不管怎么又是增加推送又是加大优惠力度，然而数据依然无敌凄惨，本来指望的绩效奖金也没有了。

2月27日，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）小微企业商务遴选合作抽签摇号在公证处监督下进行，产生的32家拟入选企业、30家备选企业进入资格复核与公示环节，最终确定的32家小微企业花5万元即可赞助“苏超”，权益分为抽签确定的轮次中享有的权益和全赛季权益。其中，赛场专属广告位、LED屏幕品牌轮播曝光和每场赛事门票（张数与官方赞助商一致）3项为轮次享有，使用赛事标识、“官方赞助商”称号为全赛季享有。

行长落定：监管批复夯实治理，30年金融“老兵”接棒

至于这两年，各大平台连双十一和618的促销力度都大砍了，520则更是成为了弃子。这一方面说明经济下行大环境之下，消费主越来越追求理智消费；另一方面越来越多的人认识到520就是一个愚蠢的谐音梗，没有必要在这个日子成为消费主义冤大头。

“520”是一个神奇的日子，本身就是因为一个谐音梗：日期的发音接近于“我爱你”，青年男女在网上矫情了一下。随后商家迅速发现商机，把这个普通的日子变成了情人节、消费节、购物街。最近，大家在朋友圈晒自拍、晒红包已经成为一种风气，而微信官方在几年前也非常识趣的把当天红包上限变成了520元。

用保罗・福塞尔在《恶俗》中的论断来看，给一个普通的日子凭空赋予神圣意义，正是晚期资本主义衰退期最典型的“恶俗”表现。当商品拜物教再也拿不出真正有价值的东西时 —— 既没有颠覆性的科技进步，也没有真正提升生活品质的创新，甚至连光怪陆离的噱头都已黔驴技穷 —— 资本只能退而求其次，玩弄这种最低级的谐音梗游戏，通过制造虚假需求来榨取消费者最后一点购买力。

这背后折射出当今年轻人的生存悖论：一方面，流水线式的工作异化了他们的劳动，也异化了他们的情感能力。996的工作制度榨干了他们的时间和精力，居高不下的房价、教育和医疗成本让他们对组建家庭望而却步，原子化的社会结构更是让深度的亲密关系变得越来越奢侈。他们不是不想爱，而是没有心力、没有勇气、也没有能力去爱。

另一方面，资本却一刻不停地要求他们成为疯狂的消费者，用消费来填补情感的空洞，用购买来证明自己的存在。资本将一年 365 天切割成无数个消费节点，形成了一张密不透风的消费之网：情人节过不过？白色情人节过不过？今天你一定要过520，哎明天还有521，下个月还有618，再下个月还有暑期大促……

可恨一年只有十二个月啊，要有十三月高低得整个1314……

但是有点可惜的是，埋葬520的，并不是群众识破了“消费主义把戏”，而是越来越紧迫的收入就业水平，与越来越下降的未来预期共同作用。所以并不是大家觉悟了、不要这些消费主义幻象了，归根结底是“形势比人强”。

以大范围来看，并没有什么“反消费主义的觉醒”，只有“消费能力的破产”。我那些批判消费主义的万字长文，不如一次裁员通知管用；那些解构人造节日的深度分析，不如一张房贷账单有力。当一个人下个月的房租都没着落的时候，别说520了，就算是春节都能过得清心寡欲。我们不是突然变得聪明了，只是突然变得穷了，穷到连配合资本演一场“浪漫”的戏码，都掏不出门票钱了。

资本比谁都懂这个道理。你看今年的520营销，连往年那种铺天盖地的“爱她就给她买最好的”都不敢喊了，全都灰溜溜地改成了“低成本浪漫”“平价也能表达爱”——他们的促销活动也一样节省着成本。

不是资本良心发现了，是他们拿着镰刀割了半天，发现韭菜地里早就光秃秃的了，连草根都快被拔光了。以前是嫌你买得不够贵，现在是求你多少买一点，别让我太难看。还有的直接破防了，问你有没有努力工作。

我还有个朋友在大厂做游戏，他说疫情之后头两年，主要游戏公司第一季度的数据巨难看，然后暑期都在策划大活动，都是史无前例的“回馈玩家”，甚至暗中偷偷提高爆率。当年把玩家不当人看，现在开始慌了。玩过某些著名“不把玩家当人看”热门游戏的朋友，可以回忆一下那两年，是不是经常有某个特殊时间段，稀有角色、装备、卡牌的“爆率”显著提高过？

电商平台的数据也很难看，最开始618都是提前两天也就是616左右开始，前几年全部变成6.1就开始了，去年更加好家伙，从520就开始了，电商平台的运营也一个个压力山大，这个618的KPI完不成，那就得准备应对下半年裁员的KPI了。

不过数据差又怎样咯，还不是因为李佳琦没有认真工作。建议反思。

当然，往好处想，人民群众都是一点一点觉悟的，对于愚蠢的谐音梗节日和愚蠢的氪金抽卡游戏的抛弃，也侧面说明游戏、恋爱浪漫、满减大促、直播带货等刺激多巴胺类的一切形式，已经不能继续为所欲为欺骗群众了，让我们期待这样一个历史进程的推进。

520的热度骤减还有一个原因，就是我在《当年轻人不再需要「婚姻」》这篇文中所分析的：爱情已经成为了可遇而不可求的奢侈品——因为爱情这种最内在精神的体验，已经被“外物”（财产、男女双方的阶级）所异化了；因此，婚姻则是私有财产的集合与分割证明，婚姻本质是与私有制相匹配的制度，不是爱情或亲情关系而是财产关系。

如今年轻人普遍成为“一无所有”的无产者，靠消费主义神话和经济繁荣的假象，能够欺骗他们一两年，但是欺骗不了一辈子。如今正是认识到了金钱社会中爱情的缥缈和婚姻的虚伪，“520”“我爱你”这种愚蠢的谐音梗节日注定被抛弃。

反过来更好理解：假如两个人真心相爱，那么每一天都是可以被赋予意义的崭新的一天，何必对一个“谐音梗”造物节趋之若鹜，被各种集中涨价的消费主义产品割韭菜呢？

抛开事实不谈，谐音梗就应该扣钱。

资本导向的价值观不仅把爱变成了商品，还把“不消费”污名化成了“不爱”。在功利化的价值观里，没有礼物就是敷衍，红包低于 520 就是抠门，不给彩礼就不配结婚。这种强盗逻辑把原本双向奔赴的情感关系，扭曲成了一场以金钱衡量的勒索和审判。

年轻人越来越厌恶这种价值观，不是因为我们吝啬，而是因为我们看透了其中的虚伪：当爱可以用转账数字精确衡量时，爱本身就已经死了。剩下的不过是一场心照不宣的交易，你出钱，我提供情绪价值，大家在朋友圈演一场给别人看的恩爱戏码。

于是越来越多的年轻人选择了原子化生活。这不是什么“反社会”“恐婚恐育”，更非“境外势力的煽动”——而是一种清醒的自我保护。当建立一段亲密关系的成本高到需要掏空六个钱包、透支未来三十年的时候，当爱情变成了一场需要不断投入金钱和精力的无底洞的时候，“一个人过也挺好”就成了最理性的选择。

大多数人不是不想爱，而是不敢爱、爱不起。与其在一段充满算计和攀比的关系里互相消耗，不如退回自己的小世界，至少还能保留一点尊严和自由。

520的死亡，不仅仅是消费降级，更是某种“情感祛魅”。大家终于承认，在巨大的生活压力面前，那种靠“谐音梗”和“满减”堆砌出来的浪漫极其廉价。既然无法在现实中拥有完美的亲密关系，那就坦然接受一个人的自由。毕竟，不被消费主义裹挟的单身，远比被房贷、车贷和节日红包掏空的“伪幸福”要体面得多。

当然，我们还要注意到，当人们不再为愚蠢的“谐音梗”买单，当人们开始重新审视“人造购物节”的意义，资本就必须寻找新的增长点。它们会迅速调整策略，转向更隐蔽、更具迷惑性的领域，比如“情绪价值”“体验经济”“悦己消费”等等。

在工业时代，消费是生产的实现部分，是依附于生产，生产赋予了商品怎样的品质、功能、效果，那么消费就是这些的实现。但是，在后工业时代，消费不再是生产的依附、不再以生产实现为目的，而被赋予了一种独特的意义——即消费本身的意义。这一种意义成为了消费的目的，用鲍德里亚的话讲是：“消费主义时代的消费不再是针对实体的消费，而是针对于意义系统的消费”。

对于我们消费者来说，我们已经不仅仅是在消费食物、衣服、日用品等, 而必须接受“某种话语权下构建的意义体系”与物品本身的绑定, 这一种体系规定着物体额外的实现与功能。也就是说我们的生产物品想要变成消费品，必须先经过这一种意义体系的构建。

于是，被消费的不再是物品, 而是人与物品之间的被构建的意义本身。这一种“意义”可以是某种被激发的需求，可以是某种价值实现，也可以是身份和等级的象征，亦或者就是一种特定的生活方式甚至集体仪式。

鲍德里亚在《消费社会》中写到：“消费者与物的关系因而出现了变化：他不会再从特别用途上去看这个物，而是从它的全部意义上去看全套的物。洗衣机、电冰箱、洗碗机等，除了各自作为器具之外，都含有另外一层意义。橱窗、广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用，并强加着一种一致的集体观念，好似一条链子、一个几乎无法分离的整体，它们不再是一串简单的商品，而是一串意义，因为它们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列更为复杂的动机。”

这一种“意义”，用鲍德里亚的话讲叫做“符号”，用居伊·德波的话讲叫做“景观”，它们都是被构建的超出于本质的幻象。同时，普通人也把自己的“意义”与这诸多消费品所绑定，一个人的自我实现被消费起什么级别的商品、买得到什么样的服务仅仅联系在了一起。

茨威格有一句名言：“她那时候还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。”其实这就是消费主义时代我们生活真实的写照：没有什么不能被出售，没有什么不能去购买，没有什么不被金钱异化。看似一件商品提升了你的“档次”“品味”，其实你早就为之付出了足够多的溢价。

于是，消费主义时代的消费已经不是根据商品的使用价值进行, 不是商品的实际有用性, 而是符号赋予的意义，一种针对消费者内心欲望特定的编码系列：“需求瞄准的不是物……满足首先具有附着这些价值的意义”——比如声誉、地位、欲望等符号系统。

所以我们还需要更进一步，认识到这一系列问题的本质。未来，我们或许会看到更多类似 520 这样的人造节日走向衰落。这不是什么值得惋惜的事情，而应当是社会进步的必然结果。当我们不再被资本营造的欲望牵着鼻子走，当我们开始为自己而活，而不是为了别人的眼光而活，我们才能真正拥有属于自己的幸福人生。

所以说重庆市股票杠杆信息中心，放弃谐音梗“520”符号意义系统，做理性消费的新时代年轻人，是我们今天应该做的事情。